2022年中国服装逆境中升级
原以为2021年将步入“后疫情”时代的中国服装行业,却依然在疫情的漩涡里打转,上半年在猝不及防的机会浪潮里赚(转)懵了圈,下半年则被潮水呛得喘不过气,有的急于开新厂,有的则落汤鸡后拼命想上岸。
去年3月,国外订单几乎都转入到中国,造成短时间国内一片繁荣景象,棉纱一天一个价,以至于即便看到丰厚利润的面料公司也不敢再备货了,认为泡沫成分太高。更有无数广东,浙江的服装厂老板,在内地湖南,四川,甚至贵州拓疆开新厂。当时觉得只要工厂能赶得出来货,就不怕不赚钱。可是短暂繁荣过后,刨除高额海运费,汇率等消耗后,利润并没多少。反而在盲目扩张过程中,管理跟不上,品质明显下滑,口碑丢失。“再加之秋冬限电,去年在四川老家开的新厂子的装修费都没赚回来”中山某服装厂老板告知笔者。
2022年对中国服装行业来说,是继续期待猝不及防且不确定的机会,还是扩产拼量,还是回归理性做品质?
资本驱动虽然有时候很疯狂,但是资本的嗅觉又总是最灵敏的。去年夏季资本介入的各大平台都在回归理性做品质,那么这个股力量势必带动到整个行业的末梢神经,影响到面料,辅料甚至一个纽扣,一个绣花。
2022年重新重视品质,品牌应该是服装行业的主旋律。有从品牌建设入手的,有从品质口碑提高入手的,有的回归主业精做主业。
比如国内某龙头快时尚品牌,2021年底为2022年秋冬下了大量提前订单,但是在3月紧急减单,砍掉了部分非主营品类,精做主业务。
好品质自然有好口碑,好口碑自然会沉淀为好品牌。中国服装行业不乏做出知名品牌,甚至奢侈品的技术能力,而是缺乏耐心沉淀的心态,缺乏一套长期建设品牌的理念。所以从国外引进成熟的优质品牌,继承其品牌基因和品牌建设体系,再结合国内优质供应链,或是国人建设品牌的方法之一。
疫情给全球经济带来了重大创伤,但创伤中也蕴藏着新生。2022中国服装已经回归理性,回归品质,2022年中国服装人会用谨慎的乐观迎接难得的机遇。